Wola Park
ul. Górczewska 124
Warszawa
3.78 km
Gazetki promocyjne
Gdzie
kupić?
Sieci handlowe
Centra handlowe
Sprawdź promocje w swoim mieście
Ciekawostki o gazetkach promocyjnych
Gazetki promocyjne to najskuteczniejsza forma reklamy sieci handlowych. Wskazują na to zarówno wyniki badań niezależnych instytucji, jak i wyniki sprzedaży poszczególnych sieci.
Gazetki promocyjne w Polsce
W Polsce gazetki promocyjne swój początek mają w latach dziewięćdziesiątych. Pojawiły się w naszym kraju wraz z kapitalizmem i wejściem na polski rynek międzynarodowych sieci handlowych. Obecnie gazetki promocyjne postrzegane są jako główny środek komunikacji między klientem a siecią handlową. Dziś broszury reklamowe w Polsce wydają nie tylko wielkie sieci takie jak Tesco czy Carrefour, swoje gazetki mają także małe lokalne sieci jak podlaska sieć supermarketów Arhelan, popularne w północno-zachodniej Polsce sklepy Sano czy funkcjonujące w Trójmieście minimarkety sieci Zatoka.
Układ i zawartość gazetek poszczególnych sieci handlowych są stosunkowo zbliżone do siebie. Zazwyczaj są to barwne broszury wypełnione zdjęciami produktów, pod którymi widnieją ich promocyjne ceny. Przeważnie są to najczęściej kupowane produkty, takie jak mleko, pieluchy, jajka, owoce, warzywa czy mięso. W przypadku elektromarketów: telewizory, laptopy, pralki. Każda gazetka promocyjna ma swoje ograniczenia czasowe, czasem także geograficzne. Każda promocja i oferta specjalna ma swój początek i wyznaczony z góry koniec. Obok obecnej promocyjnej ceny produktu prezentowana jest przekreślona poprzednia cena. Jest to od lat najlepszy sposób prezentacji produktów, który cały czas jest równie skuteczny. Niektóre sieci handlowe, przede wszystkim dyskontowe takie jak Biedronka czy Lidl, które szczycą się tym, że stale mają najniższe ceny, starają się przyciągnąć klientów do sklepu promocjami tematycznymi.
Biedronka regularnie organizuje specjalne oferty tematyczne, w ramach których sprzedawane są odzież, artykuły gospodarstwa domowego, zabawki oraz kosmetyki. Od czasu do czasu zdarza się także sprzęt sportowy, rośliny lub elektronika. Lidl słynie natomiast z tygodni poświęconych kuchni poszczególnych krajów. Regularnie są to np. "Tydzień włoski", "Tydzień grecki", Tydzień meksykański" itd. Sieci Lidl znane są także z tanich, ale dobrych jakościowo narzędzi i akcesoriów dla majsterkowiczów. W gazetkach promocyjnych Lidl, tak samo jak w tych Biedronki prezentowane są także odzież, elektronika, dodatki dekoracyjne do domu, a także artykuły gospodarstwa domowego.
Gazetki promocyjne to nie tylko domena tanich sieci handlowych. promocjami chwalą się także sieci pretendujące do miana tych "z wyższej półki" jak Alma, Piotr i Paweł czy delikatesy Delima. W gazetkach takich sieci prezentowane są często produkty rzadkie lub ekologiczne.
Jak wskazują badania, promocje w gazetkach reklamowych wpływają nie tylko na wzrost sprzedaży produktów prezentowanych w broszurach, ale całego asortymentu sklepu. Jednak gazetki promocyjne to nie tylko prezentacja oferty i reklama poszczególnych produktów, broszury mają także inne cele. Wpływają na rozpoznawalność marki oraz informują o otwarciu nowych punktów handlowych, informują również o lokalizacji poszczególnych sklepów niedaleko miejsca zamieszkania potencjalnego klienta - zazwyczaj w jego miejscowości lub dzielnicy. Są jednak sieci, które reklamują się poza miejscowościami, w których położone są ich punkty handlowe - dobrym przykładem jest IKEA rozsyłająca swoje katalogi po całej Polsce.
Średnio jedna sieć handlowa wydaje około 5 gazetek w miesiącu, każda z nich ma od 2 do kilkudziesięciu stron. Jak wynika ze statystyk Okazjum.pl średnio gazetka zawiera informacje o 140 produktach.
Odbiorcy gazetek
Szacuje się, że około 75% Polaków otrzymuje regularnie broszury reklamowe sieci handlowych, nie wiadomo, jaka część z nich zapoznaje się z nimi i na ile szczegółowo. Najwięcej gazetek promocyjnych przysyłają nam sieci hiper- i supermarketów, na drugim miejscu są elektromarkety takie jak Saturn, Media Markt, Avans, Media Expert. W dalszej kolejności są markety remontowo-budowlane jak Praktiker lub Leroy Merlin. Ponad połowa klientów sieci handlowych zapoznaje się z gazetkami promocyjnymi i uznaje je za swoje główne źródło informacji o promocjach i specjalnych ofertach. Z badań wynika, że skuteczność gazetek reklamowych jest wyższa aniżeli reklamy telewizyjnej, radiowej lub prasowej.
Osoby przeglądające gazetki reklamowe dzielą się na trzy główne grupy. Po pierwsze są to tzw. "łowcy promocji" - czyli osoby zainteresowane wszelkimi promocjami, przeglądające regularnie gazetki w poszukiwaniu najlepszych ofert. Bardzo często są oni źródłem informacji o specjalnych ofertach dla swoich znajomych i bliskich. Druga grupa to tzw. "czytelnicy" - osoby uważnie przeglądające mniejszą liczbę broszur, ale szczegółowo zaznajamiające się z każdą ofertą. Ostatnia grupa to po prostu "powierzchowni przeglądacze", którzy zapoznają się z ofertami dość powierzchownie, w sposób nieregualrny, tylko od czasu do czasu. To dla nich zaznacza się specjalne oferty wielkimi zdjęciami, wyrazistymi kolorami i dużą czcionką. Większość osób przeglądającyh gazetki promocyjnych, bo aż 70% przygotowuje pod wpływem broszur swoje listy zakupów.
Nie tylko papier...
Dziś gazetki promocyjne to nie tylko papierowa broszury w skrzynce pocztowej lub na wycieraczce. Część gazetek promocyjnych dystrybuowana jest jako dodatki do czasopism i gazet codziennych. Szczególnie często ten sposób wybierają sieci odzieżowe i drogeryjne, które dodawane są do czasopism kobiecych. Wraz z rozwojem technologii i zwiększaniem dostępu do Internetu coraz więcej osób poszukuje informacji o lokalnych promocjach właśnie tu. Obecnie gazetki promocyjne to jedna z najczęściej poszukiwanych informacji w polskim Internecie. Duży wpływ ma na to także rosnąca świadomość ekologiczna. Coraz więcej osób zaznacza na swoich skrzynkach pocztowych, iż nie życzy sobie dostawać ulotek i zamiast tego wybiera dostęp elektroniczny do tego typu informacji. Nie jest to trend charakterystyczny tylko dla Polski. Od lat serwisy internetowe z lokalnymi promocjami, broszurami sklepów są jednymi z najczęściej odwiedzanych stron w USA, Francji czy Niemczech. W Polsce największym serwisem z gazetkami promocyjnymi jest Okazjum.pl. Ma najwięcej użytkowników, a także sieci handlowych i gazetek. Umożliwia przeglądanie gazetek według poszczególnych kategorii sklepów. Serwis jest geotargetowany, dlatego użytkownikowi prezentowane są tylko te oferty, które obowiązują w jego miejscowości. ponadto jedynie Okazjum.pl dysponuje wyszukiwarką produktów. Wystarczy wpisać nazwę artykułu, który nas interesuje, np. “telewizor”, ‘iPhone”, “laptop”, “pieluchy”, “cukier” a serwis wskaże , w których sieciach i gazetkach są promocje na dane produkty. Okazjum.pl monitoruje promocje w przeszło 40 tysiącach placówek handlowych na terenie całego kraju.
Zasięg czasowy i geograficzny promocji
Duży wpływ na to, jakie produkty prezentowane są w gazetce ma okres kalendarzowy publikacji gazetki. Specjalne oferty szykowane są przede wszystkim przed Bożym Narodzeniem, ale także Wielkanocą, Walentynkami, Dniem Dziecka, początkiem roku szkolnego a nawet Świętem Zmarłych. W obawie przed tym, iż po pobieżnym przejrzeniu gazetka promocyjna trafi do śmietnika, sieci handlowe udoskonalają swoje broszury. Coraz więcej sieci redaguje swoje reklamy w formie magazynów z artykułami i poradami. Część sieci wydaje natomiast gazetki w formie programów telewizyjnych, zbiorów przepisów kulinarnych czy krzyżówek. Takie wydawnictwo zostaje zazwyczaj dłużej w domu i ma większą skuteczność w utrwalaniu marki danej sieci. Maleje natomiast skuteczność reklamy poszczególnych produktów.
Promocje prezentowane w gazetkach mają często zasięg lokalny. Szczególnie często dotyczy to sieci elektromarketów, takich jak Saturn, Media Markt czy Media Expert, które to zazwyczaj w poszczególnych miastach lub częściach kraju oferują różne oferty. Dotyczy to także innych sieci, mających różne mutacje regionalne swojej gazetki. Wpływ na to ma także dostępność niektórych regionalnych produktów spożywczych, a także różne strategie marketingowe w poszczególnych częściach kraju.
Przygotowywanie gazetek
Gazetki promocyjne to od wielu lat główna część budżetów marketingowych sieci handlowych. Wygląda na to, że sytuacja ta jeszcze długo się nie zmieni. Mimo upływu lat, zmieniającej się sytuacji gospodarczej są one najskuteczniejszą formą promocji. Sieci nie przygotowują ich zazwyczaj same - najczęściej zajmują się tym wyspecjalizowane agencje, których zadaniem jest wykonanie odpowiednich zdjęć produktów, obróbka graficzna oraz opracowanie i skład oraz dostarczenie cyfrowych materiałów do drukarni. Mimo, że zazwyczaj gazetki przygotowuje się już na kilka tygodni przed ich publikacją, to trzymane są w dużej tajemnicy oraz dostarczane są do sklepu w ostatniej chwili, czasem nawet tylko jeden dzień przed rozpoczęciem promocji. Powody są co najmniej dwa: jeden z nich to oczywiście obawa przed konkurencją, która znając promocję może zaproponować lepszą lub podchwycić pomysł oferty specjalnej, drugi natomiast to fakt, iż zdarza się, że sprzedawcy wiedząc o nadchodzącej promocji zniechęcają klientów do zakupu danego produktu, radząc, by poczekali na jego obniżkę.
Gazetki a środowisko naturalne
Co roku pod swoimi drzwiami i w skrzynkach pocztowych Polacy odnajdują 2 miliardy sztuk gazetek! Trudno się więc dziwić, iż organizacje zajmujące się ochroną środowiska wskazują, iż druk i kolportaż gazetek jest bardzo szkodliwy dla środowiska i stanowi ogromne marnotrawstwo zaosbów naturanych. Sieci handlowe wydają zazwyczaj kilka gazetek w miesiącu, każda z nich ma średnio ok. 6-7 stron. Do produkcji jednej tony papieru potrzeba aż 17 drzew i 8 tysięcy kwH energii. Zanieczyszcza się przy tym 450 tysięcy litrów wody rocznie i zużywa 1,6 mln tonerów nie wspominając o emisji spalin przy transporcie druków. Dlatego też, jak zostało wcześniej wspomniane, coraz więcej osób nie życzy sobie zostawiania papierowych broszur w swoich skrzynkach pocztowych.
Gazetki promocyjne w Polsce
W Polsce gazetki promocyjne swój początek mają w latach dziewięćdziesiątych. Pojawiły się w naszym kraju wraz z kapitalizmem i wejściem na polski rynek międzynarodowych sieci handlowych. Obecnie gazetki promocyjne postrzegane są jako główny środek komunikacji między klientem a siecią handlową. Dziś broszury reklamowe w Polsce wydają nie tylko wielkie sieci takie jak Tesco czy Carrefour, swoje gazetki mają także małe lokalne sieci jak podlaska sieć supermarketów Arhelan, popularne w północno-zachodniej Polsce sklepy Sano czy funkcjonujące w Trójmieście minimarkety sieci Zatoka.
Układ i zawartość gazetek poszczególnych sieci handlowych są stosunkowo zbliżone do siebie. Zazwyczaj są to barwne broszury wypełnione zdjęciami produktów, pod którymi widnieją ich promocyjne ceny. Przeważnie są to najczęściej kupowane produkty, takie jak mleko, pieluchy, jajka, owoce, warzywa czy mięso. W przypadku elektromarketów: telewizory, laptopy, pralki. Każda gazetka promocyjna ma swoje ograniczenia czasowe, czasem także geograficzne. Każda promocja i oferta specjalna ma swój początek i wyznaczony z góry koniec. Obok obecnej promocyjnej ceny produktu prezentowana jest przekreślona poprzednia cena. Jest to od lat najlepszy sposób prezentacji produktów, który cały czas jest równie skuteczny. Niektóre sieci handlowe, przede wszystkim dyskontowe takie jak Biedronka czy Lidl, które szczycą się tym, że stale mają najniższe ceny, starają się przyciągnąć klientów do sklepu promocjami tematycznymi.
Biedronka regularnie organizuje specjalne oferty tematyczne, w ramach których sprzedawane są odzież, artykuły gospodarstwa domowego, zabawki oraz kosmetyki. Od czasu do czasu zdarza się także sprzęt sportowy, rośliny lub elektronika. Lidl słynie natomiast z tygodni poświęconych kuchni poszczególnych krajów. Regularnie są to np. "Tydzień włoski", "Tydzień grecki", Tydzień meksykański" itd. Sieci Lidl znane są także z tanich, ale dobrych jakościowo narzędzi i akcesoriów dla majsterkowiczów. W gazetkach promocyjnych Lidl, tak samo jak w tych Biedronki prezentowane są także odzież, elektronika, dodatki dekoracyjne do domu, a także artykuły gospodarstwa domowego.
Gazetki promocyjne to nie tylko domena tanich sieci handlowych. promocjami chwalą się także sieci pretendujące do miana tych "z wyższej półki" jak Alma, Piotr i Paweł czy delikatesy Delima. W gazetkach takich sieci prezentowane są często produkty rzadkie lub ekologiczne.
Jak wskazują badania, promocje w gazetkach reklamowych wpływają nie tylko na wzrost sprzedaży produktów prezentowanych w broszurach, ale całego asortymentu sklepu. Jednak gazetki promocyjne to nie tylko prezentacja oferty i reklama poszczególnych produktów, broszury mają także inne cele. Wpływają na rozpoznawalność marki oraz informują o otwarciu nowych punktów handlowych, informują również o lokalizacji poszczególnych sklepów niedaleko miejsca zamieszkania potencjalnego klienta - zazwyczaj w jego miejscowości lub dzielnicy. Są jednak sieci, które reklamują się poza miejscowościami, w których położone są ich punkty handlowe - dobrym przykładem jest IKEA rozsyłająca swoje katalogi po całej Polsce.
Średnio jedna sieć handlowa wydaje około 5 gazetek w miesiącu, każda z nich ma od 2 do kilkudziesięciu stron. Jak wynika ze statystyk Okazjum.pl średnio gazetka zawiera informacje o 140 produktach.
Odbiorcy gazetek
Szacuje się, że około 75% Polaków otrzymuje regularnie broszury reklamowe sieci handlowych, nie wiadomo, jaka część z nich zapoznaje się z nimi i na ile szczegółowo. Najwięcej gazetek promocyjnych przysyłają nam sieci hiper- i supermarketów, na drugim miejscu są elektromarkety takie jak Saturn, Media Markt, Avans, Media Expert. W dalszej kolejności są markety remontowo-budowlane jak Praktiker lub Leroy Merlin. Ponad połowa klientów sieci handlowych zapoznaje się z gazetkami promocyjnymi i uznaje je za swoje główne źródło informacji o promocjach i specjalnych ofertach. Z badań wynika, że skuteczność gazetek reklamowych jest wyższa aniżeli reklamy telewizyjnej, radiowej lub prasowej.
Osoby przeglądające gazetki reklamowe dzielą się na trzy główne grupy. Po pierwsze są to tzw. "łowcy promocji" - czyli osoby zainteresowane wszelkimi promocjami, przeglądające regularnie gazetki w poszukiwaniu najlepszych ofert. Bardzo często są oni źródłem informacji o specjalnych ofertach dla swoich znajomych i bliskich. Druga grupa to tzw. "czytelnicy" - osoby uważnie przeglądające mniejszą liczbę broszur, ale szczegółowo zaznajamiające się z każdą ofertą. Ostatnia grupa to po prostu "powierzchowni przeglądacze", którzy zapoznają się z ofertami dość powierzchownie, w sposób nieregualrny, tylko od czasu do czasu. To dla nich zaznacza się specjalne oferty wielkimi zdjęciami, wyrazistymi kolorami i dużą czcionką. Większość osób przeglądającyh gazetki promocyjnych, bo aż 70% przygotowuje pod wpływem broszur swoje listy zakupów.
Nie tylko papier...
Dziś gazetki promocyjne to nie tylko papierowa broszury w skrzynce pocztowej lub na wycieraczce. Część gazetek promocyjnych dystrybuowana jest jako dodatki do czasopism i gazet codziennych. Szczególnie często ten sposób wybierają sieci odzieżowe i drogeryjne, które dodawane są do czasopism kobiecych. Wraz z rozwojem technologii i zwiększaniem dostępu do Internetu coraz więcej osób poszukuje informacji o lokalnych promocjach właśnie tu. Obecnie gazetki promocyjne to jedna z najczęściej poszukiwanych informacji w polskim Internecie. Duży wpływ ma na to także rosnąca świadomość ekologiczna. Coraz więcej osób zaznacza na swoich skrzynkach pocztowych, iż nie życzy sobie dostawać ulotek i zamiast tego wybiera dostęp elektroniczny do tego typu informacji. Nie jest to trend charakterystyczny tylko dla Polski. Od lat serwisy internetowe z lokalnymi promocjami, broszurami sklepów są jednymi z najczęściej odwiedzanych stron w USA, Francji czy Niemczech. W Polsce największym serwisem z gazetkami promocyjnymi jest Okazjum.pl. Ma najwięcej użytkowników, a także sieci handlowych i gazetek. Umożliwia przeglądanie gazetek według poszczególnych kategorii sklepów. Serwis jest geotargetowany, dlatego użytkownikowi prezentowane są tylko te oferty, które obowiązują w jego miejscowości. ponadto jedynie Okazjum.pl dysponuje wyszukiwarką produktów. Wystarczy wpisać nazwę artykułu, który nas interesuje, np. “telewizor”, ‘iPhone”, “laptop”, “pieluchy”, “cukier” a serwis wskaże , w których sieciach i gazetkach są promocje na dane produkty. Okazjum.pl monitoruje promocje w przeszło 40 tysiącach placówek handlowych na terenie całego kraju.
Zasięg czasowy i geograficzny promocji
Duży wpływ na to, jakie produkty prezentowane są w gazetce ma okres kalendarzowy publikacji gazetki. Specjalne oferty szykowane są przede wszystkim przed Bożym Narodzeniem, ale także Wielkanocą, Walentynkami, Dniem Dziecka, początkiem roku szkolnego a nawet Świętem Zmarłych. W obawie przed tym, iż po pobieżnym przejrzeniu gazetka promocyjna trafi do śmietnika, sieci handlowe udoskonalają swoje broszury. Coraz więcej sieci redaguje swoje reklamy w formie magazynów z artykułami i poradami. Część sieci wydaje natomiast gazetki w formie programów telewizyjnych, zbiorów przepisów kulinarnych czy krzyżówek. Takie wydawnictwo zostaje zazwyczaj dłużej w domu i ma większą skuteczność w utrwalaniu marki danej sieci. Maleje natomiast skuteczność reklamy poszczególnych produktów.
Promocje prezentowane w gazetkach mają często zasięg lokalny. Szczególnie często dotyczy to sieci elektromarketów, takich jak Saturn, Media Markt czy Media Expert, które to zazwyczaj w poszczególnych miastach lub częściach kraju oferują różne oferty. Dotyczy to także innych sieci, mających różne mutacje regionalne swojej gazetki. Wpływ na to ma także dostępność niektórych regionalnych produktów spożywczych, a także różne strategie marketingowe w poszczególnych częściach kraju.
Przygotowywanie gazetek
Gazetki promocyjne to od wielu lat główna część budżetów marketingowych sieci handlowych. Wygląda na to, że sytuacja ta jeszcze długo się nie zmieni. Mimo upływu lat, zmieniającej się sytuacji gospodarczej są one najskuteczniejszą formą promocji. Sieci nie przygotowują ich zazwyczaj same - najczęściej zajmują się tym wyspecjalizowane agencje, których zadaniem jest wykonanie odpowiednich zdjęć produktów, obróbka graficzna oraz opracowanie i skład oraz dostarczenie cyfrowych materiałów do drukarni. Mimo, że zazwyczaj gazetki przygotowuje się już na kilka tygodni przed ich publikacją, to trzymane są w dużej tajemnicy oraz dostarczane są do sklepu w ostatniej chwili, czasem nawet tylko jeden dzień przed rozpoczęciem promocji. Powody są co najmniej dwa: jeden z nich to oczywiście obawa przed konkurencją, która znając promocję może zaproponować lepszą lub podchwycić pomysł oferty specjalnej, drugi natomiast to fakt, iż zdarza się, że sprzedawcy wiedząc o nadchodzącej promocji zniechęcają klientów do zakupu danego produktu, radząc, by poczekali na jego obniżkę.
Gazetki a środowisko naturalne
Co roku pod swoimi drzwiami i w skrzynkach pocztowych Polacy odnajdują 2 miliardy sztuk gazetek! Trudno się więc dziwić, iż organizacje zajmujące się ochroną środowiska wskazują, iż druk i kolportaż gazetek jest bardzo szkodliwy dla środowiska i stanowi ogromne marnotrawstwo zaosbów naturanych. Sieci handlowe wydają zazwyczaj kilka gazetek w miesiącu, każda z nich ma średnio ok. 6-7 stron. Do produkcji jednej tony papieru potrzeba aż 17 drzew i 8 tysięcy kwH energii. Zanieczyszcza się przy tym 450 tysięcy litrów wody rocznie i zużywa 1,6 mln tonerów nie wspominając o emisji spalin przy transporcie druków. Dlatego też, jak zostało wcześniej wspomniane, coraz więcej osób nie życzy sobie zostawiania papierowych broszur w swoich skrzynkach pocztowych.
Gdzie kupić:
maybelline
panga
ruszt
głośniki
pampersy
Dilmah
kaszka
pościel
wyrzynarka
ajax
komputer
winogrona
warka
theraflu
chusteczki dzidziuś
whisky
kosiarka spalinowa
hulajnoga
waga
wędka
kosmetyki
meble kuchenne
pampers
opony
panasonic
krzesło
krups
nawigacja
paracetamol
czajnik
pizza
jacobs
domestos
lays
johnsons
pieluchy
kwiaty
Carlsberg
fitness
trawa
piwo żubr
szafa